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2019北京圖書訂貨組委會、中國出版傳媒商報聯合發布

2019新書選題走勢分析報告

關鍵詞 2019新書 主題出版 童書

水電知識網 〔2019-1-10 15:41:00〕   解喬桉   來源: 中國出版傳媒商報  
  ■中國出版傳媒商報記者 解喬桉

  縱觀2018年的暢銷書市場,大量經典作品盤踞榜單,一方面說明讀者更青睞經典作品,另一方面也說明2018年的圖書選題逐漸“降溫”,向廣度和深度縱橫拓展。這一年的圖書市場,文學依舊是暢銷書主力,尤其是名家的經典作品備受市場追捧,但對作家的新作關注度不高。童書照舊在市場上表現出活力,童書作家集體向現實主義題材發力。心理勵志類圖書從以“成功”為背景轉向以“關注自我”為基底,開始真正關注個人心理健康。雖然,2018年,百萬級暢銷書的爆點表現得不那么明顯,但“黨的十九大”“改革開放40周年”等關鍵節點的主題出版愈發火熱,并產生了一些口碑和品質較好的作品。

  預覽2019年北京圖書訂貨會新書及新選題計劃可以看出,2019年的熱門板塊,諸如經典文學、少兒文學、通俗歷史、大牌作家的原創新作、超級IP網絡文學、主題出版、經管書等板塊,依然是暢銷書的重要誕生之地。2019年初,我們對當年出版走勢做了10個熱點的預判,同時采取觀點+數據的方式梳理2018年的暢銷書板塊。

  該預判是中國出版傳媒商報與北京圖書訂貨會組委會繼2017、2018年初發布《新書選題走勢分析報告》后,再度“探營”部分重點出版機構,透過其年度選題計劃、報送2019年北京圖書訂貨會參展書目與現場活動信息,以及三大電商網站2019年1月的新書暢銷排行榜,對2019年新書選題趨勢的觀察。希冀為各出版機構深耕選題、拓展思路提供參照,也為廣大讀者提供更加豐富的精神食糧。

  1

  主題出版熱持續高漲

  2018年,在歷經黨的十九大、改革開放40周年等關鍵節點后,2019年也將迎來一波重要的政治活動和重要歷史事件,特別是新中國成立70周年、五四運動100周年、中美建交40周年、澳門回歸20周年等,讓主題出版工作又迎來新的高潮。

  首先值得關注的是,圍繞新中國成立70周年,中國青年出版社1月推出的《親歷中國100年——周令釗傳》記述了“國家形象”的設計者,百歲設計大家周令釗先生近百年來傳奇的藝術生命歷程,以及揭秘“國家形象”設計背后的故事。人民郵電出版社推出了攝影集《天安門:歷史影像周周看》,中國文史出版社策劃出版了《毛澤東在1949》,人民文學出版社推出《風雨歷程:晚年的劉少奇》,工人出版社出版的講述英雄模范吳運鐸為黨和人民事業奉獻的一生的《吳運鐸畫傳》,文心出版社圖文并茂展現紅軍偉大長征的《紅軍長征圖志》,河南人民出版社推出的“共和國日記”系列叢書涵蓋政治、經濟、國防、外交、文化、教育、科技、衛生、民生等各個方面,貴州人民出版社則帶來了《回望長征》一書;澳門回歸20周年,華文出版社推出了臺灣地區青年之星王炳忠的成長歷程的作品 《我是臺灣人 更是中國人》等書。

  值得一提的是,主題出版策劃愈來愈生動、新穎,雖然著眼社會效益,但以攝影、畫報等形式出版,有望走紅市場。

  2

  改革開放40年熱度不減

  12月18日,在慶祝改革開放40周年大會上,習近平總書記發表重要講話,強調要“將改革開放進行到底,不斷實現人民對美好生活的向往,在新時代創造中華民族新的更大奇跡。”并回顧了改革開放40年的光輝歷程,總結改革開放的偉大成就和寶貴經驗,作出了堅定不移全面深化改革、擴大對外開放等一系列戰略部署。

  2019年初,一批關于改革開放40周年的圖書面世,無論在題材、形式、內容上都有所突破。圍繞改革開放大事件的有,黨建讀物出版社1月推出了展現改革開放40年成就的《改革先鋒風采錄》,人民出版社推出《改革開放四十年大事記》。突顯改革人物的有浙江人民出版社推出的《我憶鄧小平》以及天地出版社推出的《鄧小平最后的歲月》,浙江文藝出版社推出的“我的四十年叢書”,邀全球120位親歷者講述改革開放40年滄桑巨變,是一部有血有肉有溫度的,具備持久生命力的改革開放“史記”。在體現地域改革變遷的主題中,河南人民出版社策劃了《中國改革開放全景錄·河南卷》,講述河南變遷,北京出版集團聚焦北京的發展歷程推出《北京改革開放四十年》,貴州人民出版社的“貴州改革開放40年叢書”回溯了貴州的改革歲月。藝術主題中,新世界出版社在2018年底推出電視劇同名圖書《我們的40年》,吉林出版集團推出了《銀幕里的中國——40周年,電影中改革開放故事》。專業領域中,人民衛生出版社推出的《中國醫學進步40年》等書。以上都讓讀者眼前一亮。

  此外,名家書寫改革開放40周年的作品也值得關注。2018年底,中央慶祝改革開放40周年表彰工作領導小組辦公室發布了改革開放杰出貢獻人物擬表彰對象的公示名單,蔣子龍和路遙名列其中。蔣子龍的一生,與人民共命運、與時代共前行的一生,他的寫作展現了改革開放歷史進程,讓國家的命運與個體的人生在筆下水乳交融。河南人民出版社推出了其改革散文文風之作《厚道》,這是“綠水青山生態文學書系”中的一本,記錄變遷中的中國和中國人。山東文藝出版社出版了作家何建明的《我的國家史》,作者從上海浦東開放、安吉余村生態文明建設、臺州皂樹村分田到戶等事件切入,再現中國人民堅定不移、勇往直前的奮斗精神,又體現大國轉型的陣痛和變革的艱難,為我們提供了歷史的借鑒和參考。

  這些作品有的回顧和梳理了中國改革開放40年的成就、經驗和教訓,有的展現日常生活、社會民生、家國記憶……個人與國家同呼吸、共命運,與改革開放同行。

  3

  “一帶一路”向縱橫拓展

  2018年12月11日,國務委員兼外交部長王毅出席2018年國際形勢與中國外交研討會開幕式時提到,第2屆“一帶一路”國際合作高峰論壇將于2019年4月在北京召開,這將是2019年中國最重要的主場外交,也是共建“一帶一路”進入新階段的重要標志。相關圖書選題一直是出版機構的策劃重點,以此為主題的圖書將繼續成為熱點,并更具深度和廣度。

  中央文獻出版社2019年1月推出了《習近平談“一帶一路”》,該書以2013年習近平同志在哈薩克斯坦納扎爾耶夫大學演講的一部分《共同建設“絲綢之路經濟帶”》為開篇,以2018年7月習近平同志在鐘愛合作論壇第8屆部長級會議開幕式上講話的一部分《加強戰略和行動對接,攜手推進“一帶一路”建設》為收卷篇,收入總書記關于“一帶一路”建設的重要文稿42篇、約13萬字。

  其他相關主題的圖書還有,世界知識出版社1月推出的《“一帶一路”與南亞地緣政治》,嘗試以地緣政治視角把握中印關系;五洲傳播出版社帶來的破題之作“我們和你們”系列,以親歷者的小故事揭秘大歷史;中國電力出版社推出了青少年科普讀物版《“一帶一路”上的建筑奇觀》,用大量手繪建筑畫闡釋“一帶一路”的特色風景;北京師范大學出版社的“一帶一路”古文明書系是國內唯一全面反映世界古代文明發展的力作。

  隨著“一帶一路”主題圖書策劃的深入,該主題圖書在形式和內容越發生動活潑,從單一的介紹地域經濟、歷史到建筑、人文、美食等,逐漸擺脫該類圖書嚴肅刻板的印象。

  4

  中華優秀傳統文化選題推陳出新

  近年,我國原創綜藝節目強勢崛起,尤其是傳統文化類的綜藝節目,因精良的制作和精神的文化內涵,深受人們喜愛。正因這類綜藝節目將弘揚“中國傳統文化藝術”作為節目的追求,用寓教于樂的方式傳承民族文化精髓,在創新創意上亮點頗多。這也激勵著出版業在傳統文化選題上不斷推陳出新。

  2019年初,諸多出版機構繼續推出了體現傳統文化“創造性轉化、創新性發展”的圖書,梳理這些圖書,大致分為3類。一是用藝術表現,清華大學出版社設計Q版可愛的人物推出了《大唐風俗志》,以精美的立體畫冊和美妙的圖文繪本和雅致長卷向讀者介紹大唐的風俗節日;上海書店的《論語》漫畫圖鑒》是漫畫體風格;江蘇鳳凰美術出版社的《藏魂:歷史文物人形圖鑒》用精美的圖片展現文物。二是體現深度,中州古籍出版社 2018年底出版了《道家與道教思想簡史》一書;文心出版社推出散文集《大中原文化讀本》,書寫中原文化,探求中原文化靈魂及中原人人格構成;廣東人民出版社推出《守望中國價值:中國傳統文化理念二十六講》,選取中國傳統文化中的26個理念,進行內涵和外延的闡釋,重點剖析其現實意義;團結出版社推出的《中國之美文及其歷史》為梁啟超撰寫未就的書稿,搜集秦以前的歌謠,辨其真偽。三是名人佳作,浙江教育出版社推出酈波的《酈波評說曾國藩家訓精華》;北京師范大學接連出品2種,一是由康震擔任主編的《古典詩詞吟唱》,一是于丹的《漢字之美——漢字與設計的創意融合》。

  5

  通俗歷史形式多樣

  陳磊(二混子)的《半小時漫畫世界史》(江蘇鳳凰文藝出版社2018年版)一經推出,迅速占領各大電商網站平臺,在當當更是盤踞暢銷書榜榜首位置,號稱是一部引領歷史閱讀新潮流的講解通俗歷史的漫畫書。隨著《半小時漫畫史》的熱銷,一批以漫畫形式出現的通俗歷史讀物正在占領市場,如東方出版社推出以二次元呈現古代變革簡史的《千年維新:從周公到光緒》;北京聯合出版公司推出的《這個明朝真好玩兒》,希望用簡單的方式講述復雜的明朝。重要的是,這些作品大多結合通俗幽默的語言,配合風格各異的漫畫排版,助讀者體驗不同于普通意義的歷史圖書。

  用漫畫表現歷史這一新穎的方式,也讓童書市場發現商機,一批適合孩子看的“漫畫歷史”正在形成規模,如連環畫出版社的《漫畫中國歷史》、浙江少年兒童出版社的《漫畫中國通史》《半小時漫畫帝王史》、中國盲文出版社的《畫給孩子的中國歷史》、云南科學技術出版社推出的“半小時漫畫”系列、人民郵電出版社的《瘋狂的歷史故事》、中國水利水電出版社的《漫眼看歷史》、北京理工大學出版社《漫畫林漢達中國歷史故事集》、甘肅少年兒童出版社的《瘋狂的中國歷史故事》、21世紀的《中國上下五千年》等都看點十足。

  不管是成人版還是兒童版,通俗歷史正在用新穎的方式打開讀者的閱讀視角,這些作品往往一面世就能沖進當當新書榜榜單的TOP30 ,后勁則靠作品品質和作者人氣。

  6

  已故名家經典作品掀起回憶潮

  2018年是不平凡的一年,李敖、金庸、二月河等文人墨客的離世,引發集體回憶。尤其是在2018年度全國十大公共圖書館借閱榜單上(詳見本期43版)表現明顯,上海圖書館和安徽省圖書館的年度借閱榜單上,金庸的多本作品,諸如《倚天屠龍記》《笑傲江湖》《射雕英雄傳》等書均排名TOP10,以及古龍的《絕代雙驕》也位列其中。這與2018年上半年借閱榜單相比,是呈大規模出現的閱讀“回憶殺”。

  這些已故作家及其作品,對人們的影響非常深厚。如北京聯合出版公司的“鏢人”系列,因講述了隋唐時期的武俠江湖,深受讀者歡迎,成為2018年最受歡迎的漫畫之一。該書作者許先哲也因其逆襲日本漫畫圈,成為武俠漫畫第一人。

  這種“回憶殺”也延續在2019年初,文匯出版社推出了《楚留香傳》,世界圖書出版公司推出了展現武俠傳統與俠義青春的《三十三劍客傳奇》,長江文藝出版社策劃出版了《2018年中國武俠小說精選》,中國畫報出版社推出了《古代武俠小說》等書。

  7

  原創現實主義題材仍是童書主流

  2017年出版的少兒新書共有2.2萬余種,比2016年少了近2000種,從數據上看,少兒出版依靠品種數量規模擴張的野蠻生長時代似乎已經過去了,少兒出版從高速增長轉向了高質量發展的階段。

  現實題材的原創兒童文學作品依然是當下童書出版的主力軍,2018年,一批現實題材的兒童原創文學涌現,如湖南少年兒童出版社推出的湯素蘭《阿蓮》,該書直指中國女孩的精神成長;長江少年兒童出版社推出了曹文軒的首部動物小說《瘋狗浪》;天天出版社推出了趙麗宏沉淀3年的作品《黑木頭》;北京少年兒童出版社出版了葉廣芩講述頤和園里童年的《耗子大爺起晚了》;山東教育出版社推出了肖勤的《外婆月亮田》。在繪本方面,接力出版社推出了黑鶴和九兒的《鄂溫克的駝鹿》一書,講述蒼茫的北方大地上的鄂溫克族的故事,溫暖而悲涼。這些書無不是在現實的“生活主義”之間,尋找通往“成長”的更好路徑。

  此外,2018年有一批跨界作家也值得關注,馬原、周曉楓、李浩、蔣一談等,紛紛推出原創兒童文學。一些新人作家及作品不僅深受讀者喜愛,還榮獲嘉獎。天天出版社推出了獲得第2屆“青桐葵花兒童小說獎”2位新人作家:陳帥的《莫里》榮獲該獎項的“銀葵花獎”、西雨客《你的腳下,我的腳下》榮獲該獎項的“青銅獎”。這些作家和作品為兒童文學帶來了豐富的語言、寬闊的生活、厚重的精神。

  這種厚重的精神也延續在2019年初,長江文藝出版社推出了殷健靈的《訪問童年》,吉林出版集團在訂貨會期間帶來了《獵犬的勇氣》等書。用現實主義的方式表達對童年和兒童文學的關切,將會是2019年童書市場的重點之一。

  8

  名家為孩子分享經驗或成熱點

  少年時的閱讀,對兒童的成長和文學之路的影響發揮著巨大的作用,名人的經驗更是對孩子的成長有積極的指引意義。2018年底,浙江文藝出版社推出了諾貝爾文學獎得主、作家莫言新作《莫言給孩子的八堂文學課》,以及江蘇鳳凰文藝出版社推出了“國際安徒生獎”獲得者曹文軒的《曹文軒教你寫作文》,兩本書撞期出版讓讀者應接不暇,更在各大電商平臺新書銷售榜上名列前茅。

  《莫言給孩子的八堂文學課》用32篇美文,從“童年野趣”“夢境奇遇”“民俗飲食”“動物史詩”“親情眷戀”“閱讀往事”“旅行見聞”“我的演說”8個單元出發,給孩子們準備了8堂文學啟蒙課。莫言認為融入大自然,培養孩子們全身心地感受外在事物的體驗對寫作會有很大幫助。《曹文軒教你寫作文》一書則為孩子讀書寫作指點迷津,曹文軒以在各學校實例演講的方式,詮釋如何將閱讀積累的知識爆發出來,讓作文流淌在筆尖。他說:“閱讀是一把弓,寫作是一支箭,弓的力量越大,這個箭就射得越遠。寫作靈感從哪里來?靈感,就是知識積累到一定程度之后的突然爆發。”從這個意義上來說,我們仍要大力提倡兒童閱讀推廣,倡議大作家為兒童寫作。

  也因此,市面上一波名家指導孩子閱讀和寫作的作品涌現。浙江文藝出版社推出的“名著閱讀力養成叢書”,也由曹文軒擔全程指導,邀請8位名家,對入選的每一部作品編寫閱讀指導方案。曹文軒說,這套書不僅強調讀什么,更強調應該怎么讀。”文心出版社推出的《文心經典》分三輯,共27種。該叢書從作文寫作角度來闡述作文理論方法。

  9

  科技科普選題見證歷史

  2018年3月上映的影片《厲害了,我的國》采用壯觀恢弘的航拍鏡頭,展現了我國近幾年來在科技領域的飛速進步與發展:人類歷史上最大口徑的射電望遠鏡FAST、全球最大的海上鉆井平臺“藍鯨2號”“墨子號”量子通信衛星,C919大飛機,還有中國橋、中國路、中國車、中國港、中國網等一個個非凡的超級工程,以及磁懸浮列車研發等引領人們走向新時代的里程碑般的科研成果。

  2018年12月28日,本報在改革開放40周年所推出的“40年中國最具影響力的400本科學科普書”,集中反映了中國科技發展水平、世界前沿的科技創新和科學理念,以及時代面貌的科學人文精神。

  從該份書單中不難看出,各出版機構在開發科技科普圖書領域不遺余力,相關圖書也有較穩定的市場占有率。

  2019年初,花城出版社的《中國橋——港珠澳大橋圓夢之路》,記述三地合作共筑中國橋的精彩故事,書寫港澳回歸共圓中國夢的時代篇章。無獨有偶,關于港珠澳大橋近期的新書,還有漓江出版社在訂貨會期間推出的重點圖書《中國大橋》, 人民文學出版社的《天開海岳,走近港珠澳大橋》《港珠澳大橋者說》,北京科學技術出版社的《港珠澳大橋繪本》等等。

  其他關于我國科技科普的圖書還有,機械工業出版社的《無人駕駛:人工智能如何顛覆汽車》《萬物互聯:蜂窩物聯網族網技術詳解》,東方出版社的《塞先生的夢魘:新技術革命二十講》,廣西師范大學出版社的《天氣預報:一部科學探險史》等。

  10

  心理學勵志書需求增多

  打開當當網新書熱銷榜,多本關于心理、情緒等話題的新書榜上有名,諸如民主與建設出版社2019年1月推出的《武志紅:擁有一個你說了算的人生》,首印8萬冊,目前預售成績驕人。這有可能將會出現另一場來自武志紅“魔力”的火爆場景。

  近年來,因網絡熱詞“佛系”等的出現,以及多位名人受情緒病影響,導致或走向極端,或傷害自己,讓人們更關注自己的心理問題。從而也使心理勵志類圖書的市場走向,也從以“成功”為背景,逐漸轉變為以自我為關注點。正如著名心理學家李子勛生前致力于幫助無數中國人“更好地生活”,何為更好的生活?他認為有兩個關鍵詞:一是自取所需,一是隨遇而安。這與心理學中的“理性情緒療法”有點相似,該療法認為,不是事件導致了你的感受,而是你對事件的理解導致了你的感受。其實就是態度決定事態發展。

  這也是為什么這類圖書,如中國致公出版社的《共情的力量:情商高的人,如何撫慰受傷》《真正厲害的人,都能掌握自己的情緒》,湖南文藝出版社的《蔡康永的情商課:為你自己活一次》,天津人民出版社的《拿你的所有,換你想要的》,《情緒的重建:如何應對生活中的情緒困擾》,江蘇鳳凰文藝出版社的《當時忍住就好了》等書,2019年1月剛上當當網新書熱銷榜便沖進前20名的原因。只有“看見”受傷的自己,才能成為更好的自己。

來源:《中國出版傳媒商報》(2019年1月8日 26版 27版)

http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2019-01/08/content_26_1.htm
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